域名仍然是超过九成企业建站时的首选，这并不是对老品牌的迷信，而是市场实际表现的反映。根据 2025 年 7 月的域名注册数据，占所有新注册域名的比例高达 36.4%，而在通用顶级域名当中，这一数字更是达到 45.5%，明显领先于第二名的 .xyz（仅占 10%）。更值得关注的是用户的信任度——研究表明，有 70% 的消费者自然会对 域名更信赖，而像 .ai、.xyz 等新兴后缀的信任度则低至 20% 左右。
为什么 .com 可以保持霸主地位？主要有三个核心原因：
1. 用户习惯带来的流量加成
长期以来的习惯让用户更倾向于搜索 .com 域名。尤其对于从事外贸的企业来说，国外客户往往记不住复杂的后缀，总是下意识地输入 .com。可以说，使用 .com 域名已经成为一种几十年来养成的惯性。早在 20 世纪 90 年代，.com 就已经是商业网站的标配，用户自然对“品牌名 + .com = 网址”的模式感到熟悉。有跨境电商卖家做过测试，同样的产品页面，使用 .com 域名的点击率比使用 .shop 后缀的高 22%，而加购率的差距甚至更大。对于国内用户来说，直接告诉顾客访问“我们官网的 .com 地址”也比解释其他复杂的后缀直接得多。
2. 品牌信任的“无形保障”
作为企业的数字门面，.com 后缀自带“规范与可靠”的印象。纽约大学的一项研究指出，用户对陌生网站的信任感很大程度上源于他们对域名后缀的熟悉度。就像连锁店总是比路边摊更能赢得信任，.com 就是域名界的“老牌连锁”。尤其是从事 B2B 或高额交易的企业，选择 .com 可以明显降低客户的信任门槛。而一些新兴后缀不仅让用户感到陌生，有时甚至还会被邮件系统当做垃圾信息屏蔽，给业务带来不必要的麻烦。
3. 无国界的“国际通行证”
无论企业当前是否从事跨境业务，发展过程中都可能需要全球化的布局。.com 域名没有地域限制，无论是在东南亚还是欧美市场，都能通用，而像 .cn、.uk 等国家后缀的适用范围则相对有限。亚马逊全球开店也明确建议，独立站优先选择 .com，原因在于它可以帮助品牌建立统一的国际形象。即使目前业务仅专注国内市场，拥有一个 .com 域名也可以防止竞争对手抢占海外域名，为未来的市场拓展留下准备空间。
